設計理念是設計師立身之本，設計要懂得超越，也要懂得回歸。

　　人們物質生活已經得到滿足，現在更多的是精神方面的需求和體驗。比如在包裝設計領域，在過去包裝只是簡單地滿足產品運輸儲存的功能性需求。但是現在更多的是滿足審美、情感、交互體驗、社交的需求。目前市場上快消品迭代更新的速度非常快，所以作為一名設計師，要對市場有非常敏銳的洞察力，抓住消費者潛在的痛點需求，通過設計去表達出來。消費者的需求在變，設計更應該隨之變化，做微創新或者顛覆，超越過去。

　　品牌設計應該是非常重視環保的，我們人類的使命，在一些包裝設計工藝，包材方面我也會盡量選擇對環保有利的材質，或者包裝盒能夠改造廢物利用等。當一款包裝在完成使命之后，能夠以一種對自然傷害程度最小的方式回歸，我認為這是每位設計師的社會責任。

　　品牌設計公司未來的業務發展方向，著重在品牌全案設計，包括但不限于品牌策劃、品牌形象設計、品牌Vi系統、Si系統、產品包裝設計、IP文創設計以及品牌營銷策略。我們是除客戶之外最想讓品牌成功的人，所以每一個項目我們都非常用心地去對待。無論是新品牌從0~1的設計過程還是老品牌形象升級設計，我們都希望我們服務過的品牌能有經久不衰的生命力。

　　品牌設計公司在人才培養方面的舉措是：在設計師的培養過程中，品牌設計主管也會敏銳地觀察他們所擅長的領域和興趣點。在工作當中，我也會經常分享我的觀點以及對一些優秀案例的解析，培養設計師的追求、品味和對設計的感知力，從而激發設計師更多的創造力。這是設計公司，設計師，社會互相影響的良性循環。