關于品牌設計，大多數人有著難以名狀的誤解。它很商業、它太學術，它沒有趣味性。傳統認知中的品牌設計，是一套引人注目的VI。但實際上，無論是VI、LOGO還是包裝。其實都知識品牌概念的呈現方式和表現手法。而關于品牌設計中創造品牌核心理念，才是品牌設計的重點，也是品牌設計最有趣的地方。

“Brand”這個詞來源于古挪威語Brandr，意為燃燒，古時的火炬被用于家具和陶器等物品的印刻標記，后來被鐵標牌所取代。因其與工匠產品相關，被協會認證為品牌的含義。

后來，牛津詞典對品牌的定義表明：品牌從本質上是引人注目的，它們的作用是創造一個不可磨滅的印象。或者將概念再度簡化，所謂品牌就是立足于人們腦海中的產品或者服務，它深深影響著消費者們的理念和行為。

倫敦藝術大學LCC學院的Graphic branding and identity專業對于品牌給出了這樣的定義：創造一個與眾不同的點，給予品牌意義并去傳達一種信賴。

對于品牌設計只有商業性質的認知，是因為我們習慣將關注點放在知名商業大牌上，如果轉移到概念品牌設計領域，就會發現品牌設計能給我們的生活方式提供非常多的可能性。

在這個很多事情都在追求功能性最優解的時代，設計總是被規定為必須要解決問題，杯子要保暖，禮服除了參加party以外最好能防水仿污，哪怕撒上紅酒也能輕易洗干凈...

時間長了，設計變成了一條被規劃好的路線。到哪要轉彎，到哪要加速，都已經被安排的明明白白，只要沒有按“規矩”辦事，就會脫離軌道造成“慘絕人寰”的事故。但是真正設計應該是沒有固定形態的，并且有及其多元的載體。

我們總愛說好的設計不是一拍腦門就能出來的，但是...世事無絕對。

由德國心理學家卡爾·布勒首創的概念，定義為：思考過程中一種特殊的、愉悅的體驗，期間會對之前熟悉但從未意識到的事物產生深刻的認識。

我們可以將它通俗的理解為“拍大腿時刻”，或者是頓悟時刻。很多人覺得設計是個深奧的學科，一定要經過燒腦的過程，精密的測算才能進行。但是對于生活的深刻感悟，加上突破常規的思考，才是一個優秀品牌的起源。

所以，品牌設計有趣的地方就在于，它能同時兼具矛盾與融合的特質。設計者通過挑戰常規，顛覆人們固有的觀念，給原本枯燥的生活，增添想象不到的浪漫。

雖然短時間內沒有辦法獲得巨大的利潤，占據龐大的市場，但是某種程度上品牌設計也是在創造著未來，為人們提供更多元化的生活和思考方式。當然了，如此有潛力的一個專業，在未來不論是利潤還是市場，或許都不用發愁吧。

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