現代營銷學之父科特勒在《市場營銷學》中給“品牌”這么下定義的：品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。品牌師給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。品牌承載的更多的是一部分人對其產品以及服務的認可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產物。

　　塑造品牌形象的目的是希望此品牌能變成名牌，于是在產品質量上下工夫，在售后服務上做努力。同時品牌代表企業，企業從長遠發展的角度必須從產品質量上下工夫，特別名牌產品、名牌企業、于是品牌、特別是知名品牌就代表了一類產品的質量檔次，代表了企業的信譽。接下來上海VI設計公司就跟大家分享一下塑造品牌形象的技巧。

1、規劃品牌愿景

　　通常來說，每一個強勢品牌都至少有一個引領品牌發展的方向，這就是一個品牌傳遞給人們的愿景，是企業持續發展的基石。樹立一個品牌愿景，就是要告訴消費者和公眾，品牌代表的是什么，品牌所帶來的產品和服務是什么品牌愿景的正確規劃，能夠讓企業在激烈的市場競爭中站穩腳跟，塑造出更強勢更長久的品牌。

2、了解自身優勢

　　品牌的塑造要來幫助發現公司的獨特價值并準確傳達給用戶，所以企業要善于發現自己的特點和優勢，區別于其他大眾品牌的特點和自身優勢，也是品牌建設的重要基礎。

3、建立品牌戰略

　　品牌形象的設計應像一個磁鐵一樣，去吸引潛在用戶。品牌戰略要對準公司的文化，價值，和對顧客需求的深度思考。一個良好定義的，容易說出的戰略讓所有事情更直觀。有遠見和行動力，去表達和體驗，這些會構成一個良好的品牌戰略。

4、推進品牌經營

　　品牌經營戰略，應從品牌資產培養和增值的目標出發，結合品牌目標受眾的特征，規劃形象鮮明的品牌識別體系，緊密結合企業業務現實和發展前景，進行品牌核心價值定位，并確定品牌發展的方向。

5、促進產品創新

　　產品形象是品牌形象的內在表現，企業品牌形象的好與壞，取決于產品的水平和質量。在同一產品領域中，新研發出的產品總能提供更好的功效和質量，占據更多的市場份額。因此，企業應不斷的引進先進的科學生產技術，增加產品研發的力度，使企業的產品在市場中具有強大的競爭力。

6、提升服務質量

　　服務質量體系是企業品牌形象的建設的重要方面。一個企業的品牌形象是多方面潛移默化的傳達給消費者的，作為產品的服務質量，則是企業形象的重中之重。優秀的服務能夠不斷提高消費者滿意度，也更能贏取消費者的忠誠度。

7、加強用戶溝通

　　一個以客戶需求為導向、與公眾有良好溝通的企業，必然能獲得公眾的高度信任，對企業的信任會直接轉化對產品的信任，而產品的信任則是維持客戶繼續購買企業產品的保證。

8、注重公關廣告

　　品牌形象要建立在社會公眾的心目中，最終取決于品牌自身的知名度、美譽度以及公眾對品牌的信任度、忠誠度。因而品牌形象塑造的公關和廣告要面向公眾，以公眾為核心，高度重視公眾的反應。現在公眾生活里，品牌無處不在、無時不有、并影響了人們的日常消費，品牌已經超越了產品性能自身的價值。

　　企業品牌形象的塑造不是一朝一夕就能完成的，這一個龐大的、系統化的工程的背后是上海VI設計公司團隊無數個日夜的努力，企業在深刻認識品牌重要性的基礎上，要勇于改正品牌塑造過程中經常犯的錯誤，精確的提煉出品牌的核心價值，在上海VI設計公司的協助下將其融入品牌形象中，將品牌營銷提到企業戰略層面。這樣塑造出來的品牌，才會成為市場上的強勢品牌。